El turismo en España ha alcanzado cifras históricas, pero 2026 requiere un giro hacia la sostenibilidad y la «reinversión» de un sector que se enfrenta a nuevos desafíos. El momento es propicio para consolidar un modelo que armonice prosperidad y cuidado del entorno.

El empuje histórico de 2025

El pasado año España recibió 97 millones de turistas internacionales y logró un gasto récord de 135.000 millones de euros, con 693 millones de pernoctaciones. Estos datos confirman por qué el turismo es la industria más potente del país.

Hasta noviembre, el gasto acumulado alcanzó 126.707 millones de euros, un incremento del 6,9% interanual. Las proyecciones para 2026 apuntan a un crecimiento moderado pero sólido, con un superávit en la balanza de pagos superior a 70.000 millones de euros y una demanda global que puede llegar a los 2.000 millones de turistas en 2030.

Retos y responsabilidad compartida

Aunque estas cifras resultan esperanzadoras, el modelo de volumen extremo genera tensiones en vivienda, paisaje y convivencia local. La masificación sobrecarga servicios públicos —agua, recogida de basuras— y merma la calidad de vida de residentes y visitantes.

Para avanzar hacia una triple sostenibilidad económica, social y ambiental, es imprescindible un enfoque que priorice los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. Este reto exige la colaboración de administraciones, empresas y viajeros.

Planes de Sostenibilidad Turística en Destino para 2026

El año 2026 se perfila como clave, pues muchas de las PSTD convocadas comienzan a ejecutarse. El objetivo no es atraer más turistas, sino gestionar de forma óptima a los que ya eligen España.

• Desestacionalización real: campañas que impulsen destinos en otoño, invierno y primavera.
• Diversificación de productos y territorios: fomentar rutas rurales, turismo cultural y deportivo.
• Transición verde: peatonalización de centros históricos, sombreado urbano y gestión eficiente de residuos y agua.
• Digitalización e inteligencia turística: uso de datos e IA para análisis de flujos y personalización de la oferta.

Los 3.400 millones de euros de fondos europeos aque ya han sido asignados incluyen 567 millones para medidas con contribución neta medible al clima. No financian compensaciones, sino acciones tangibles.

Tendencias y megatendencias que definirán 2026

La dirección del sector quedará marcada por varios vectores que consolidan un cambio profundo.

Regulaciones y certificaciones clave

La Directiva (UE) 2024/825, de aplicación desde septiembre de 2026, prohíbe el greenwashing y exige datos verificables en toda comunicación sostenible. La necesidad de medir, auditar y certificar es más urgente que nunca.

Cadenas y alojamientos apuestan por sellos como Biosphere Sustainable para garantizar trazabilidad y credibilidad. Algunas comunidades estudian nuevas tasas turísticas, sin sacrificar visitantes, sino orientándolas a fondos de mejora local.

Casos de éxito y buenas prácticas

En Baleares, las políticas de contención y modernización han logrado una desestacionalización evidente: el turismo alemán creció un 4,3% fuera de verano, equilibrando la temporada.

Asturias y otras regiones del norte registraron incrementos del 8% en los meses de temporada baja en 2023, comparados con verano. Ejemplos de compostaje en hoteles convierten más de 105 toneladas anuales de residuos en abono para huertos locales.

Hacia un turismo de valor

El cambio de paradigma exige predicar con el ejemplo: la humanización de destinos a través de la innovación, la colaboración público-privada y el compromiso comunitario.

2026 puede marcar el comienzo de un modelo de turismo sereno y rentable, equilibrando crecimiento moderado, respeto al medio ambiente y bienestar de las comunidades receptoras.

La próxima edición de FITUR 2026 servirá de foro para debatir estos desafíos: gestión de flujos, certificaciones, greenwashing y estrategias de desestacionalización. Voces como las del ministro Jordi Hereu o el presidente de APD, Llorenç Fluxà, aportarán visión y liderazgo.

En definitiva, la sostenibilidad no es una moda pasajera, sino el camino para asegurar que las próximas generaciones sigan descubriendo y disfrutando de un turismo auténtico, respetuoso y transformador.